Baner jest formą reklamy wizualnej. Banery reklamowe najczęściej mają postać płachty zadrukowanego materiału. Do ich produkcji stosuje się druk wielkoformatowy na różnych materiałach. Baner reklamowy jest wygodny ponieważ można go wieszać w różnych miejscach, oraz bez problemu zmieniać jego lokalizację.
Banery to jednak nie tylko płachty materiału i druk wielkoformatowy. Istnieją również banery reklamowe, które funkcjonują jedynie w świecie wirtualnym. Banery internetowe to graficzne formy przekazywania treści informacyjnych lub reklamowych. Bardzo często stanowią one odnośnik do strony promowanego przedmiotu czy usługi. Obecnie najczęściej wykonywane są one w technologii Adobe Flash, wcześniej były to animowane pliki w formacie GIF , czasem pliki w formacie JPG. Baner taki powinien mieć oryginalny wygląd i wyróżniać się z całej strony.
Bez względu na to czy mamy do czynienia z banerem zewnętrznym czy banerem internetowym bardzo ważna jest treść którą on zawiera. Musi być ona zwięzła, przejrzysta i zachęcająca odbiorcę do szerszego zapoznania się z ofertą naszej firmy. Baner powinien przyciągać wzrok potencjalnego klienta i być wizytówką firmy.